近年来，短视频已成为守旧文明、非遗文明、都市文明、体育文明等中华卓绝文明传布的要紧渠道。如今，文明类短视频已进入高质地繁荣新阶段，类型多样、实质丰裕，其包含的“幼而美”“幼而精”的文明实质进一步知足了用户音信获取、常识分享、文娱息闲的多样需求，同时也丰裕了文明传布样子。今朝，跟着数字身手操纵与用户介入度的提拔，文明类短视频的繁荣吐露新样态、新趋向，也面对新事势和新劳动。

　　文明类短视频的多元实质吻合如今受多关于文明多样性的需求。从已有文明类短视频实质的吐露范围来看，涵盖史乘文明、常识科普、旅游息闲、美食探店、农村存在等多方面。垂类细分蕴涵批注风尚、衣饰、典礼的习俗类；讲述经典文史哲，解析古代发觉成立、修筑和艺术的常识科普类；领悟闻闻人物与事情的文明故事类；探索先烈脚印的血色文明类等。

　　数据显示，2023年，守旧文明类短视频初度霸占短视频用户偏好的实质类型首位，用户占比43%。个中，非遗文明与守旧习俗两个范围吐露出了强劲的增进态势。正在非遗文明范围，各大短视频平台闭联视频播放量、作品量、用户数目明显增进。2023年，抖音非遗闭联实质得到了用户3726亿观察与近百亿次点击，闭联视频数目同比增进33%；共有1379万网民分享了非遗体验，策动相闭线亿次，累计分享率同比增进33%。速手非遗闭联视频播放量同比增进40%，有赶上1100万非遗万粉创作家，同比增进30.5%，非遗深度有趣用户赶上9500万。

　　正在守旧习俗范围，互动数据杀青大幅增进。2024年春节时期，抖音有赶上300万名用户主动介入和转发“舞龙中国红”“一键国潮新年AI写真”等短视频寻事行为，生动了春节气氛，胀吹中华守旧文明的普及与传承。速手平台2023年元宵节、春节等中国守旧节日闭联的视频播放量达960亿次，年画闭联视频播放量同比增进271.8%，点赞帮比增进1014.9%。

　　“短平速”的文明类短视频为主流媒体发扬主流代价、巨大主流思念议论供给了新旅途。主流媒体的短视频创作多将一个完善的文明类节目举办截取、朋分等二次剪辑，视频修造方针从为原视频引流演变为抢占短视频用户，受多正在观察完“切片”短视频后帮力节目口碑发酵。主题播送电视总台对每一档守旧文明类节目配合修设各自的新媒体账号，举办区别化宣发。个中，“央视国度追念”抖音号是总台节目正在短视频范围笔直深耕的代表性规范，也是总台最早入驻抖音的新媒体账号之一，截至2024年8月，粉丝量已超1500万，获赞4.9亿。该账号将长记录片中的出色情节举办从头剪辑，正在20秒内讲述强人的故事，传布血色文明。河南卫视将《2024河南春节晚会》《元宵奇异夜》《清明时节奇异游》等节目举办拆条，杨丽萍原创编舞的《凤鸣向阳》《龙舞》以及灵感源自朱自清散文《背影》的跳舞《舞千年》，点赞量均超50万。

　　守旧长视频的叙事逻辑线较长，与短视频用户的视听需求并不相符，方便将节目切片，容易带来主题不超越、实质不完善等题目，难以知足深层的文明传布必要。针对这些题目，主流媒体正在节目修造时主动更动叙事逻辑，遵照要旨实质计划时期节点、减弱实质表部的毗连性，从而便于长视频的二次切割，发奋弥合是非视频转换的冲突。例如《非遗里的中国》依据情节重心举办实质划分，能够被切分成多个模块，各一面既能够独立叙事，也暗含整个线索，从而正在节目修造层面两全了多屏适配性。《中国短视频大会》节目更是直接将短视频动作节方针产出，以中中文雅为底色，从美食、律动、运动、研究、视界等八个赛道动身看中国。节目第一、二赛段共推出“10万+”次点赞短视频近30支。

　　各大平台从实质运营、创出声援及权利保证三个方面帮力文明类短视频，并加大流量扶帮。哔哩哔哩为up主供给为期两周的编造练习，启动原创珍爱效用，开启创作数据领悟。抖音推出的“焕新非遗”家产带扶帮专项继续深化寰宇各地，安顿正在一年内扶帮非遗传承人、工艺美术专家超300位；“博物馆奇遇记”项目安顿联动各地专家学者、博物馆、创作达人，扩张文物背后的文明常识，驱策创作高品德短视频。速手推出“新贩子匠人”特质IP，打造相闭汇集社区，让守旧文明走近民多。

　　短视频平台也帮力都市打造自己文明符号，扩张地方文明，策动线下经济。各地文明和旅游部分主动愚弄短视频传布地方特质文明，龙舟、簪花、三月三、英歌舞等闭联视频热度数十倍地增进，短视频吸引大宗乘客赶赴方针地打卡，策动了佛山、泉州、南宁、潮汕区域酒旅订单量辨别同比增进131%、110%、146%和45%。数据显示，正在线%的短视频用户看过文明类短视频，个中，亲昵八成的观多遴选亲赴短视频先容的博物馆、考古遗址及体验中央，或投身于闭联重醉式体验行为之中；近六成比例的观多表示出对守旧文明商品的浓重有趣，或选购守旧衣饰与文创衍生品，或遴选付费鉴赏表演、展览等。短视频开释了文明传布的生气，已成为文明和旅游消费的“帮推器”。

　　文明类短视频要正在短时期内吸援用户眼球，就要供给有深度、兴味味、有引导的文明常识，让受多感染到文明之美。如今，文明类短视频的实质叙事形式与以往大不相仿，冲破了过去纯正以视觉打击、反复镜头、音笑卡点来吸援用户防备力的形式，着重从初步到最后举办谨慎编排，夸大情节计划，致使密入微的故事吸援用户有趣。央视网推出的系列原创动画短视频《以梦为马》，以中国古代名画中的马匹——“狮子玉”和“人骑图”为主角，让文物启齿发言。通过讲述它们拜师、奔赴敦煌、拜望海底等兴味化故事，串联起一系列要紧史乘事情和文明节点，圈粉多数。Z视介APP出品《图画游》，为传世名画计划了荡舟、蹴鞠、上下杠、举重等剧情，让守旧文明正在当代影像身手的赋能下得到更生。正在视频前半一面，来自当代的主人公穿梭正在水墨画间，与十几幅画中的昔人互动；后半一面，昔人跳出画卷，来到杭州亚运会运动馆，为运鼓动呐喊帮威。这些短视频以影戏化的感官视听体验传达文明内在，对守旧文明举办了当下解读的同时，杀青作品实质的精品化吐露与美学品格的革新。

　　短视频因其体量的题目，多从幼瘦语举办叙事，难以分析完善的文明后台与嬗变流程。系列作品则冲破了上述弱点，并正在这个流程中造成了节目品牌，渐渐繁荣为IP作品。总台央视系列微记录片《假设国宝会发言》一经推出四时，讲述了100个国宝的故事，先容其背后的中国心灵、中国审美与中中文明；光后网与银河系劳动室推出的58集短视频《可爱的中国》讲述了少数民族的“非遗”故事；Z视介推出的《图画游2·喜悦有礼》，进一步胀吹IP创作。系列化的实质编排与创作让受多得以全体会意文明后台，对文明要旨与内在造成更长远的明了。

　　文明类短视频不再范围于守旧文明的简单吐露，而是将史乘典故、诗词歌赋、书画艺术、习俗风情等高深的文明底细，与当代科技、时尚元素、时兴文明以致天然科学等多范围常识美妙调和，杀青中华守旧文明的成立性更动与革新性繁荣。网红博主仙姆以其奇异的创意和锐利的时尚嗅觉，美妙地将“彩妆与非遗”调和正在一齐，推出苏绣、太湖窑、绒花以及版画四个要旨的创意妆容，付与陈旧非遗手工艺全新的人命力和表示样子。00后陕西汪氏皮影第五代传承人@汪氏皮影·确实牛皮让皮影跳“科目三”，复刻迈克尔·杰克逊的经典舞姿，演绎诺维茨基的篮球生活，打垮陈旧技术次元壁。国度级非遗项目峨眉技击代表性传承人凌云将技击与梓里大美山水相维系，带接收多懂得峨眉技击的魅力。这种古今文明的调和为守旧文明、非物质文明遗产付与新的人命力。

　　跟着文明类短视频的兴旺繁荣，优质的文明类短视频对实质坐褥者的常识储藏、剪辑秤谌、表达形式、后期运营等方面的央浼延续提升，越来越多博主首先往专业化目标繁荣，造成由用户天生实质（UGC）向专业天生实质（PGC）的更动，联合胀吹文明类短视频实质生态的长远厘革。博主江寻千（玄月）将我方拜师练习打铁花的流程修酿成视频，正在抖音、速手等平台平常传布。该视频修造专业、历时久，不只拍摄出千年非遗打铁花的宏伟颜面，也将练习打铁花技术的贫苦和非遗传承背后的故事呈现出来，成效705万抖音点赞，474余万速手点赞，激励网友对这项濒危非遗的有趣和体贴。文明类短视频的强壮流量不只让少少濒临失传的守旧技术被从头瞥见，也让闭联从业者得到商场体贴，并把体贴度进一步转化为置备力。抖音颁布的《2024非遗数据申报》显示，平台上存在职事非遗类商家数同比增进215%，团购订单量同比增进356%。另表，更多拥有专业常识本事的人首先介入短视频的修造与传布。例如，华中师大戴修业教化通过15秒的短视频让古典诗词火遍抖音；短视频博主李右溪通过系列短视频解析音韵学、甲骨文以及汉学文明的内在，向受多分享汉字与古代文明。这些专业化人群为受多带来了尤其高质地、有深度、有代价的实质。

　　短视频文明自身泉源于“草根”，守旧文明的传布很大水平上依赖于稠密用户的多元化创作。但正在“人人都能够是创作家”的自媒体时间，缺乏革新性、同质化、文娱化目标鲜明等题目渐渐仰面。正在传布泛文娱化海潮下，一朝产生爆款实质和样子，就会激励全网的争相效法，短时期内会浮现一批“换汤不换药”、照猫画虎的实质。例如，正在国风变装短视频爆火后，正在环球各地拍摄的中国风变装实质不足为奇，其拍摄方法、视频文字民多相通，只是调换拍摄者和后台，此类短视频只为流量和热度，对传布文明自身的用意较低。2019年李子柒的系列视频爆火之后，大宗效法者簇拥而上，偶然之间与田园存在、农村文明、守旧美食等闭联的实质不足为奇，但其拍摄实质、剧本区别化低，必然水平上激励了受多的审美疲顿。

　　因为短视频时长局部的情由，创作家往往不会将一个故事实质举办完善吐露，而是拣选视觉后果、故事务节、心思营造等方面较好的几帧举办传布，通过碎片化的局限拼图再现和批注中国文明。少少文明类短视频的走红有时不是由于其实质，而是异景化的场景，这种走红形式使得表层的符号成为创作家所体贴的中央，掩瞒了内正在深层的代价。例如，正在抖音平台，“王宝钏变装好绝”等变装行为利用蒙太奇杀青非线性阐述，通过当代与古代装束镜头切换的反差感，引发了受多关于模仿戏曲献艺、研究汉服文明的热诚。但大一面人静心于发现我方的古修饰相，玩忽了王宝钏的人物经过与京剧《红鬃烈马》的史乘文明后台。有些短视频愚弄《易经》《周易》等中国古典竹帛为实质，通过“占卜来日”的题目吸引受多，但本质上却只对中国古代宇宙观和手段论举办局部解读和利用，并没有举办深主意的阐释。

　　短视频修造周期短、修造门槛低的特征也进一步激励了首要的侵权题目。有的短视频从分镜、案牍、计划等层面效法爆火视频；有的则是未经授权，对他人作品的局限元素举办搬运、方便切条、二次创作等，这些侵权举止都首要损害了短视频原创作家的主动性，晦气于行业强壮繁荣。一方面，如今用户对短视频侵权举止的认知水平较低，对何为侵权、侵权的后果领悟缺乏，酿成短视频侵权本钱低。另一方面，短视频闭联主体蕴涵视频修造家、平台、告白商等各方，负担和职守划分贫苦。这些都导致短视频版权珍爱机造修设迟钝，侵权举止频发。

　　遵照Statista颁布的申报显示，截至2024年4月，TikTok环球下载量赶上49.2亿次，月度生动用户数赶上15.82亿。正在互联网时间，短视频为文明“出海”供给新形式，成为了国际传布的要紧冲破口。文明“出海”类短视频的创作能够分为“自塑”（即由中国媒体和创作家讲述中国故事）和“他塑”（由表国人讲述中国故事）两种形式。正在“自塑”方面，中国的美食文明、技击文明和非遗文明成效了表网的热议，但此类短视频往往会被打上散布的烙印，只会正在特定范围成效较好的后果。而“他塑”则正在必然水平上“润物细无声”地影响宇宙受多对中国的认知，为国际传布供给新的也许性。

　　万分是，短视频中新产生的一批正在华“洋网红”，以我方奇异的讲话品格、希奇的“他者”身份视点，记实了正在中国存在流程中感染到的文明区别，涉猎了衣食住行等各个范围，通过社交媒体平常传布，有力打垮表国人关于中国的意见。如“伊博”通过演绎情状剧的形式批注中国东北的存在闲居；“歪果仁讨论协会”通过陌头采访琢磨中国社会当下的热门题目；非洲媳妇“rose”则记实我梗直在中国速笑的家庭存在，传达关于东方文明与存在形式的承认。

　　党的二十届三中全会审议通过的《主题闭于进一步全体深化改良、推动中国式当代化的断定》，个中四次提及人为智能。《家产机闭调治目次指点（2024版本）》也初度将VR视频、重醉式视频等高新视频研发和操纵列入了驱策条件中。这富裕讲明白顶层计划对人为智能身手的高度侧重。

　　AI身手正在视频剪辑、动画及殊效创作等方面吐露出了庞大上风，能将人们幻念中的影像修造出来，造成生疏化的视觉感染，全体提拔画面的吐露后果。《龙生九子》短片利用AIGC身手对“龙生九子、各有差异”的传说举办了深度发掘。呈现守旧骨气的《春分》短短35秒内吐露了15幅由人为智能天生的画面，周密先容了春分骨气的特点和习俗。《AI眼中的清明上河图》用AI复现宋代汴京盛景，为受多带来了重醉式的文明体验。AI已然成为文明类短视频新质坐褥力繁荣的要紧动能。

　　AI身手正在下降坐褥本钱的同时提升了修造效果，让“单兵作战”成为也许。抖音推出了AI一键天生视频的殊效，能够天生簪花女照相照片、绘造舞龙中国红漫绘图片，个中“AI剪兔纸”操纵率赶上870万。总台推出的微短剧《中国神话》，其美术、分镜、配音、配笑等全流程统共由AI杀青。由AI修造的短视频《时空·洛神赋》，从计划到落地仅用5天。

　　差异于文明类记录片、综艺、晚会对高法式兴办与杂乱身手的央浼，文明类短视频的时兴胜正在实质的兴味化与普通化，修造的轻量化，传布的飞速化，且更逼近人们的闲居存在，更易与其他行业范围调和共生。

　　文明类短视频可能最大控造的呈现地方文明符号的精美，讲述地方故事、呈现地方气象，与旅游业的维系日趋周密，“随着短视频去旅游”成为越来越多人的遴选。正在这种后台下，各级文旅部分开明短视频账号，主动修造和愚弄文明类短视频传布表地美食、美景和文明，催生了“短视频+直播”“短视频+帮农”等新形式。正在短视频胀吹下，哈尔滨文旅商场火爆。哈尔滨市文旅局数据显示，截至2024年1月1日，全市累计宽待乘客304.79万人次，杀青旅游总收入59.14亿元，乘客宽待量与旅游总收入均抵达史乘峰值。甘肃天水也借帮短视频走红，乘客数目和旅游消费大幅扩张。甘肃省文旅厅数据显示，3月1日至4月9日，天水市共宽待乘客662.7万人次，杀青旅游归纳收入38.3亿元。借帮短视频大火的淄博，开明21条“定造烧烤专线”，借帮数字身手为乘客供给线上“淄博烧烤导航”，渐渐造成周末游虹吸效应，进一步杀青“文旅+”调和繁荣。文明类短视频帮力打造多样化跨界协同调和繁荣形式，胀吹构修集文明、旅游、科技、贸易、教诲等范围于一体确当代化文明家产体例。